mercredi 10 mai 2006
Le corps politico vidéo ludique
L’Electronic
Entertainment Exposition (E3) vient de commencer. Pour les néophytes,
l’E3 c’est le plus grand salon du jeu video du monde, réunissant producteurs et journalistes. C’est aussi un grand moment de
marketing à l’américaine : grosse musique,
grosses affiches, gros écrans, jolies filles, etc. Cet
événement est 
de mieux en mieux couvert sur le Net, et
on peut suivre les conférences des grands constructeurs (Sony,
Nintendo, Microsoft) en streaming. J’ai suivi hier la conférence
de Nintendo. Le travail marketing réalisé par Nintendo pour expliciter leur stratégie "d'innovation disruptive" (sic) est très intéressant à suivre. Pour ses dirigeants, il ne s’agit pas
seulement de se positionner sur un marché, ou mieux, d’ouvrir
de nouveaux marchés en transformant les modes de segmentation
des consommateurs, mais de faire de sa stratégie un vrai projet d'intégration des jeux video dans le quotidien des foyers. Nintendo fait dans la rupture paradigmatique, il s'agit de repenser le rapport entre le joueur et le jeu. En l’occurence, la nouvelle console de
Nintendo avait pour nom de code « révolution »,
elle est devenue la « Wii » (qui se prononce
comme « We », vous imaginez les slogans produits). La stratégie marketing
de Nintendo est claire et classique : il s’agit d'attirer de nouveaux joueurs, de faire venir (ou
revenir) aux jeux vidéo une population qui n’a pas
l’habitude de jouer, (ou plus le temps, ou plus l'envie). Il s’agit de faire du jeu video un masse
média en s'appuyant sur ses bases mêmes,
l’accessibilité et le fun. Microsoft ou Sony, entendent
faire entrer leurs consoles dans nos salons en en faisant de véritables
média center de hautes technologies, avec tout ce qu’il faut
pour écouter, regarder, télécharger, etc.
Nintendo fait exactement le contraire. Pour populariser le jeu video, la société se recentre sur la notion de jeu et propose une nouvelle façon
de jouer. Les mouvements sur l’écran ne seront plus
simplement relatifs à des mouvements de 
pouces et de doigts,
mais à des mouvements de poignets, de bras, etc. Nintendo entend faire
entrer le corps dans le jeu vidéo, et de cette façon
s’ouvrir au plus grand nombre. Le nouveau contrôleur de
Nintendo est une télécommande enregistrant les
mouvements du joueur dans l’espace, de multiples mouvements et de nouveaux
concepts de jeux apparaissent. La stratégie marketing de
Nintendo fait de l’entrée du corps dans les jeux vidéo
l’outil de sa popularisation : une vision politique originale
? On pourrait peut-être trouver des liens avec certaines
théories développées sur les performances
artistiques, ou certaines formes théâtrales. L'immédiateté du corps contre l'aspect cérébral de la relation entre les boutons de la manette et le jeu. Il est intéressant de noter le dédoublement de l'image dans les campagnes de publicités de nintendo, on communique sur la position de jeu et sur le jeu. CF. le site de la Wii
